Товарные логотипы, торговая марка, товарный знак

Знак обслуживания: заяви миру о своих возможностях!

В студию «Aspen» обратилось руководство компании, которая оказывает услуги перевозки и стремится заявить о себе практически всеми возможными способами, для чего хотели заказать товарный знак, которым собирались оформить весь транспорт из своего автопарка. Мы объяснили, что нужен вовсе не товарный знак, а знак обслуживания — практически то же самое, но применяется для тех предприятий, которые не производят товар, а оказывают различные услуги. Юридически эти понятия равны, в обоих случаях к разработке нужно привлекать профессионалов, а готовый знак необходимо запатентовать в соответствующих органах. В дальнейшем знаки обслуживания, как и товарные логотипы, применяются для маркировки фирменных автомобилей, на вывесках и так далее.

В данном случае решено было в качестве знака обслуживания использовать логотип — оригинальное написание названия фирмы. Такой шаг, кстати, применяют далеко не всегда. Нередко предприятие или торговая марка известны под каким-либо символом, который заменяет и название, и лозунг предприятия. В качестве символики мы применили оригинальный завиток круглой формы, который символизировал круговорот дорог.

Естественно, что логотипы фирмы-перевозчика на большегрузных автомобилях привлекали внимание ничуть не меньшее, чем товарные логотипы, которые в последнее время встречаются на машинах все чаще. И именно компания, логотип которой «примелькался» и отложился в подсознании, воспринимается потенциальными клиентами как предприятие, услуги которого пользуются постоянным спросом, а следовательно — как достойный доверия партнер.